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消费者更看重酒的品质,
更看重百元以内谁的品质更好,
这才是质价比的逻辑。
文丨宋玥
“质价比驱动 高沟跃新程”,2025高线光瓶酒发展论坛将于4月23日在南京举办。
当前,以Z世代为首的消费者青睐“质价比”已成为共识:既追求品质升级,又不愿为过度溢价买单;既渴望情感价值,又注重理性决策。这一消费趋势也反映出本轮大众酒回归浪潮的不同之处——并非价格带崛起,而是该价格带中优势产品的崛起。
复兴归来,致力于成为黄淮名酒带高品质光瓶典范的高沟标样系列,自2022年诞生起就被贴上“高品质”的标签,过去几年高线光瓶市场的高沟热潮也证明了高沟的选择与实力。
如今,再次喊出“拥抱质价比”,高沟将如何引领?
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大众酒市场逻辑已变
大众酒市场曾是低价竞争的“红海”,但近年来,随着消费需求的结构性变化,市场逻辑正在重构。
一方面,新生代消费者对品质的要求明显提升,更愿意为高性价比产品买单;另一方面,光瓶酒凭借“去包装溢价、回归酒体本质”的特点,成为大众酒市场增长最快的细分领域。数据显示,2023年光瓶酒市场规模已突破千亿元,年均增速超15%,其中高线光瓶酒(单价50元以上)占比持续攀升,成为驱动行业增长的核心动力。
这一趋势背后是消费者对“质价比”的极致追求。所谓“质价比”,即品质与价格的平衡,既非单纯低价,也非盲目高端化,而是通过优化供应链、提升酿造工艺,让消费者以合理价格享受更高品质的产品。
传统“性价比”更侧重价格优势,而“质价比”的核心在于“品质先行”。
艾瑞咨询数据显示,超68%的消费者在购买酒饮时,将“品质保障”置于价格因素之上,但其中83%的人仍希望价格控制在百元以内。这种“既要品质过硬,又要价格亲民”的需求,正促使品牌重新思考价值分配,在不提高售价的前提下,通过工艺优化、供应链提效等方式实现品质提升。
今世缘酒业敏锐捕捉到这一市场机遇,以“传统工艺+现代创新”为核心复兴高沟品牌,推出高线光瓶酒产品矩阵,精准定位这一蓝海市场,经数年品牌运作已成为大众酒市场中不可忽视的力量。
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名酒底蕴+品质创新,高沟质价比提升
“高沟美酒自古培,味占东南第一家”,高沟镇自古以来就是江苏地区的酿酒名产地,酿酒历史可追溯至西汉。建国后,高沟是江苏名酒“三沟一河”的代表之一,1956年就荣获江苏省“酿酒第一”奖旗,1995年被国家技术监督局认定为国家浓香型白酒实物标准称号,2011年被商务部授予中华老字号称号。
基于深厚的名酒底蕴,高沟酒坚定走上“民酒”之路。今世缘酒业高沟销售公司常务副总经理郑义曾表示,回归的高沟品牌,就是瞄准自饮的庞大市场,旨在让消费者花较少的钱,就能越级喝到高品质白酒的味道。
为此,高沟酒非遗传承人、白酒大师吴建峰博士亲自带领团队自2006年就开始研制高沟标样系列产品。以往高沟酒传统风格为酒体醇厚、饱满甘冽,现在围绕新的消费趋势和潮流,高沟标样·黑标突出花蜜香、风格更清雅。同时调整制曲工艺,使产品更甜润、净爽,口感更符合新需求,让懂酒、爱酒的人喝到更好的酒。
云酒头条获悉,高沟标样系列在技术上有很大突破,大小曲分型发酵使高沟酒体得以升级,与江苏农科院合作采用针对高沟酿酒所在地区特别定制的大米,从原粮到酿造,高沟不断创新。
因此,市场不乏这样的反馈:高沟不仅“姓高”,也是颜值高、品质高、性价比高的优选品牌。
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大众酒将走向何方?
2025年,名酒企业纷纷战略下沉,集体转身拥抱大众市场。今年春糖期间,大众价位段产品的声量逐渐增大,无论是名酒企业还是中小企业,都将重心放在大众价位的亲民产品上。
但如前文所述,大众酒消费的逻辑已经改变,这一轮大众酒浪潮并非中低端的盛宴,而是质价比的机遇。
云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、黑格咨询集团创始人徐伟认为,并非便宜的就卖得更好,光瓶酒的主流价格越来越高,消费者更看重酒的品质,更看重百元以内谁的品质更好,这才是质价比的逻辑。
如此,提升品质标准、强化服务水平成为大众酒品牌和产品最紧要的事,而高沟正在积极朝此方向布局。
在4月23日的高线光瓶酒发展论坛上,高沟酒业将重磅发布新品——高沟标样·金标,向消费者传递高沟坚守“质价比”的品牌理念,论坛后还将邀请经销商深入生产基地,感受高沟打造标样系列背后的品质匠心,通过面对面沟通与沉浸式体验,进一步巩固厂商关系,提升服务水平。
而以“质价比”破局,高沟酒能否重塑品类价值,为大众酒开拓更大市场,行业将拭目以待。]article_adlist-->
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